شرح السيو الداخلي On-Page SEO للمبتدئين 2024

يعد السيو الداخلي On-Page SEO من أهم جوانب تحسين محركات البحث. السؤال هو: كيف تبدأ في السيو الداخلي On-Page SEO؟ وكيف تستمر؟ سنوجهك خلال الأشياء الأساسية التي تحتاج إلى النظر إليها إذا كنت ترغب في تحسين موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح، هذه الموضوع هو تكملة لموضع سريع سبق وأن طرحناه 7 تقنيات On-Page SEO ترفع من تصنيف موقعك ولكن بشكل أعمق ليناسب فهم المبتدئين ونطمح إلي أن يكون مرجع شامل في On-Page Seo للمبدأين في مجال السيو.

محتوي المقال

ما هو السيو الداخلي أو On-Page Seo؟

 يشير السيو الداخلي إلى تحسين بنية ومحتوى موقعك - أي شيء موجود في الصفحة (على عكس تحسين محركات البحث خارج الصفحة). إذا كنت تتخيل تحسين محركات البحث على شكل وعاء من الحساء (كمثال لا أكثر 😄) ، فإن السيو الخارجي يغطي في الغالب بناء الروابط والباك لينك ويغطي السيو الداخلي هذين الجانبين:

• المحتوى
• الاشياء التقنية

كيف تقوم بتنفيذ السيو الداخلي ؟

 يتطلب إتقان السيو الداخلي معرفة واسعة، حيث تتضمن العديد من الجوانب. في هذا الدليل، سنوجهك خطوة بخطوة عبر أهم عوامل وتقنيات نجاح السيو الداخلي.

 لماذا يجب أن تعمل على تحسين السيو الداخلي؟

 لأنه جزء لا يتجزأ من تحسين محركات البحث يمكنه مساعدتك في الحصول على تصنيفات أعلى والوصول إلى جمهور أكبر والحصول على المزيد من الزيارات الطبيعية. على عكس السيو الخارجي، فإن السيو الداخلي تحت سيطرتك بالكامل.

متى يجب أن تفعل السيو الداخلي؟

تتطلب بعض الأشياء إعدادًا لمرة واحدة عند البدء بموقع الويب (على سبيل المثال، بنية الصفحة ، HTTPS ، تحسين سرعة مدونتك أو موقعك). وهناك حاجة إلى أنشطة أخرى من حين لآخر - تحتاج إلى أخذ التحسين السيو الداخلي في الاعتبار في كل مرة تنشر فيها مشاركة  جديدة.
يجب إجراء السيو الداخلي حتى إذا احتلت المرتبة رقم 1 في نتائج البحث لأن تحسين محركات البحث عملية مستمرة.

من الذي يجب أن يقوم بعمل السيو الداخلي؟

أي مالك موقع أو مدون أو مسوق عبر الإنترنت أو متخصص في تحسين محركات البحث. في الواقع ، أي شخص يحاول ترتيب موقع ويب في محركات البحث.

ما هي عوامل السيو الداخلي؟

يتكون التحسين السيو الداخلي من العديد من الخطوات.
فيما يلي قائمة بالعوامل الـ 12 المهمة للسيو الداخلي والتي لها تأثير مباشر أو غير مباشر على نجاح موقعك على الويب.

• موقع قابل للزحف - موقع الويب قابل للزحف وفهرسة بواسطة روبوتات البحث
• بنية الموقع - هناك بنية ومنطق واضح في بنية الصفحات
• روابط خارجية ذات جودة - يرتبط موقع الويب بالموارد الخارجية عالية الجودة
• سرعة الموقع - يتم تحميل الصفحات بسرعة على جميع الأجهزة
• سهولة استخدام الأجهزة المحمولة - تعرض الصفحة على كل جهاز ومتصفح بشكل صحيح
• استخدام HTTPS - موقع الويب مؤمن ولديه شهادة SSL
• عناوين URL سهلة الاستخدام - عناوين URL بسيطة وسهلة الاستخدام
• محتوى جيد الاستهداف - تستهدف الصفحة هدف بحث معين
• تحسين الكلمات المفتاحية - تستخدم الصفحة الكلمات الرئيسية ذات الصلة في الأماكن المناسبة
• تحسين الصورة - يتم تحسين الصور لمحركات البحث
• سهولة القراءة و UX - النص محسن بشكل جيد وقابل للقراءة وسهل الاستخدام
• نسبة النقر إلى الظهور - تحتوي الصفحة على علامة عنوان محسنة ووصف تعريفي

عوامل مثل HTTPS أو سرعة الصفحة هي عوامل ترتيب مؤكدة. هذا يعني أن Google تستخدمهم مباشرةً في خوارزمية الترتيب الخاصة بهم. </>
لكن جوجل لا تستخدم الكثير من هذه ، أو على الأقل ليس بشكل مباشر.
هناك نقاش بين خبراء السيو فيما إذا كانت أشياء مثل نسبة النقر إلى الظهور أو الروابط الصادرة تؤثر على التصنيف. لن ندخل في هذا النقاش هنا.
 سواء كانت Google تستخدم هذه العوامل كعامل تصنيف أم لا ، فهي مهمة لأنها تحسن
تجربة المستخدم الإجمالية وتوفر قيمة لزوار موقعك.


على الرغم من أن جميع العوامل المذكورة في هذا الشرح ليست عوامل تصنيف ، إلا أنها ترتبط جميعها بتصنيف أعلى. وهذا يعني أن المواقع ذات الترتيب العالي عادةً ما تحقق نتائج جيدة جدًا في هذه المجالات من السيو الداخلي.

في الفصول التالية ، سنتناول خطوة بخطوة كل هذه العوامل.

دعنا نبدأ بـالسيو التقني.

التتحقق من إمكانية الوصول إلى الروبوت وفهرسة الصفحة

الوصول إلى موقعك هو أساس SEO التقني. تقوم محركات البحث بالزحف إلى صفحات الويب وفهرستها في قواعد البيانات لعرض النتائج الأكثر صلة بمستخدميها.
كيف تعرف ما إذا كانت صفحاتك يتم فهرستها أم لا؟ باستخدام Google Search Console.
شرح كامل Google Search Console (أدوات مشرفي المواقع الجديد) 2020

تساعدك Search Console في تحليل تصنيفات الكلمات الرئيسية ونسب النقر إلى الظهور والعقوبات المحتملة على Google وفهرسة الموقع.

كيف تتحقق مما إذا كانت صفحاتك موجودة على Google؟

افتح Google Search Console. في التغطية ، اختر "مستبعدة" وتحقق لمعرفة ما إذا كانت هناك أي صفحات يجب فهرستها في تلك القائمة.

ربما سترى الكثير من الصفحات المستبعدة. قد تكون أو لا تكون مشكلة. ستعرض لك Search Console جميع الصفحات المستبعدة ، والأمر متروك لك لتحديد ما إذا كان محرك البحث Google يجب أن يفهرس الصفحات المدرجة أم لا.


ولكن إذا رأيت أي عناوين URL مهمة للصفحات المقصودة أو مشاركات المدونة أو الفئات أو المنتجات ، فقد تكون هناك مشكلة.

يمكن أن تحدث هذه المشكلة بسبب خطأ بسيط على موقع الويب (سمة "noindex" في غير مكانها) أو مشكلات أكثر خطورة مثل المحتوى المكرر.

إذا كانت هذه هي المشكلة ، فحاول العثور على السبب المحتمل أو مجرد الاستعانة بمتخصص لمساعدتك.

هل تم فهرسة جميع صفحاتك المهمة؟ ممتاز ، دعنا نكمل.

بناء هيكل موقع مثالي

بنية الموقع هي أحد الأشياء التي يجب أن تفكر فيها حتى قبل إطلاق موقع الويب لأنه قد يكون من الصعب تعديله بعد ذلك.

من المهم وجود بنية جيدة وسهلة الفهم للصفحة لسببين رئيسيين:

• يساعد على جعل الموقع أكثر ملاءمة للزاحف
• يساعد على تحسين تجربة المستخدم

دعنا نلقي نظرة على خطوات محددة يمكنك القيام بها للحصول على بنية موقع ويب محسنة بشكل جيد:

خرائط الموقع sitemap

إذا كان لديك موقع ويب كبير يحتوي على آلاف الصفحات ، فيمكنك استخدام ملف sitemap.

ملف Sitemap هو ملف بسيط (عادة ما يكون .xml) يحتوي على عناوين URL لجميع صفحاتك. يساعد برامج الزحف في العثور على جميع الصفحات التي تريد الزحف إليها وفهرستها في مكان واحد.

في ما يلي مثال لملف Sitemap الذي تم إنشاؤه بواسطة مينت ويب sitemap

عمق الهيكل

يجب ألا يكون هيكل موقع الويب عميقًا جدًا بحيث يمكن لمحركات البحث الزحف إلى كل المحتوى المهم بسهولة ويمكن للأشخاص العثور على المحتوى المطلوب بسرعة.

عند تصميم التنقل في موقع الويب ، استخدم ما يسمى بقاعدة النقرات الثلاث:

يجب أن يكون مستخدم موقع الويب الخاص بك قادرًا على العثور على أي معلومات مع ما لا يزيد عن ثلاث نقرات بالماوس من الصفحة الرئيسية.

هناك نوعان من الروابط التي يجب عليك استخدامها لتحقيق ذلك:

• الروابط الهيكلية (مثل التنقل في القائمة والتذييل ، ومسارات التنقل ، والحث على اتخاذ إجراء) - تسير بطريقة رأسية استنادًا إلى التسلسل الهرمي للصفحات
• الروابط السياقية (مثل الروابط النصية ، اقرأ المزيد من الروابط) - لا تعتمد على التسلسل الهرمي 

يرتبط عمق الهيكل ارتباطًا وثيقًا بالروابط الداخلية.
دعونا نلقي نظرة فاحصة على أهمية الروابط الداخلية.

الروابط الداخلية

تعد الروابط الداخلية طريقة رائعة لإبقاء القارئ على موقعك. إنها تزيد من تفاعل المستخدم وتجلب قيمة مضافة من خلال تقديم الموارد أو الصفحات ذات الصلة.
تخبر الروابط الداخلية أيضًا محركات البحث بالصفحات المهمة وكيفية الوصول إليها.


عندما يتعلق الأمر بالمدونات ، فإن طريقة رائعة لاستخدام الروابط الداخلية هي اتباع نموذج مجموعة الموضوعات. يساعد على "تجميع" المشاركات ذات الصلة بالموضوع وإبراز أهم أجزاء المحتوى.

هناك نوعان رئيسيان من المحتوى في نموذج مجموعة الموضوعات:

• محتوى الركيزة - منشور أو صفحة طويلة تغطي الموضوع بشكل عام
• محتوى الكتلة - دعم منشورات المدونة التي تشرح الموضوعات الفرعية بالتفصيل

كم عدد الروابط الداخلية التي يجب أن تستخدمها بالفعل؟

هذا يعتمد في الغالب على طول النص. تعد الروابط الداخلية المتعددة في نفس الصفحة جيدة تمامًا لمحركات البحث ، ما عليك سوى جعلها تبدو طبيعية ولا تتطرف.
كمثال ، تحقق من عدد الروابط الداخلية التي استخدمناها في هذا الدليل. كثير!
طالما أن الروابط الداخلية ذات صلة وتوفر تجربة مستخدم جيدة للقارئ ، فلا داعي للقلق بشأن الأرقام.


هذا يقودنا إلى روابط خارجية.

رابط لمصادر خارجية عالية الجودة
يتردد العديد من مبتدئي تحسين محركات البحث في الارتباط بمواقع ويب أخرى. يعتقدون أن "عصير الارتباط" الخاص بهم سوف ينتشر إلى مواقع أخرى وستعاني سلطتهم.

الحقيقة هي أن الربط قد يكون مفيدًا لك في الواقع.

قال جون مولر من Google في جلسة Hangout لمشرفي المواقع:

"وجهة نظرنا ، الروابط الخارجية إلى مواقع أخرى ، لذا فإن الروابط من موقعك إلى مواقع الأشخاص الآخرين ليست على وجه التحديد عامل ترتيب. ولكن يمكن أن يحقق قيمة لمحتواك وهذا بدوره قد يكون مناسبًا لنا في البحث ".

بالطبع ، يجب أن يفي هذه ببعض الشروط:

• يجب أن يتم ذلك باعتدال
• يجب عليك الربط بمواقع  ذات الجودة (ليست مبتذلة أو غير مرغوب فيها أو منخفضة الجودة)
• يجب أن تكون طبيعية وذات صلة

هناك فائدة أخرى للروابط الصادرة: ما ترتبط به هو إشارة إلى موضوع صفحتك.

ربما تسأل:

كم عدد الروابط الصادرة الجيدة؟

نصيحتنا الوحيدة في هذا الأمر - استخدم حسك العام وفكر في القارئ. مقال يبدو أن هذا ليس بالتأكيد تجربة مستخدم جيدة:

شيء أخير - كن حذرًا مع من ترتبط به.

تميل مواقع الويب الشرعية إلى الارتباط بمواقع شرعية أخرى ، ولكن ليس إلى مواقع الويب غير المرغوب فيها منخفضة الجودة مطلقًا. بهذه الطريقة ، من السهل جدًا اكتشاف شبكة مواقع الويب غير المرغوب فيها. أظهر لـ Google أنك تنتمي إلى "شبكة" المواقع الشرعية.

تحسين سرعة تحميل الصفحة

سرعة الصفحة هي عامل ترتيب والسبب واضح. في هذه الحقبة السريعة ، لا أحد يرغب في انتظار المعلومات من موقع ما إذا كانت هناك خيارات أخرى أسرع.

ماذا يحدث إذا فتحت صفحة وانتظرت أكثر من ذلك ، فلنقل 3 ثوانٍ؟ ربما تضغط على زر الرجوع وتبحث عن نتيجة أخرى.

يجمع Google هذه الإشارات ويأخذها في الاعتبار في الخوارزمية.

لاختبار سرعة الصفحة ، يمكنك استخدام PageSpeed Insights من Google. إلى جانب نتيجة السرعة ، ستحصل أيضًا على نصائح وتلميحات حول كيفية تحسين سرعة الموقع.


لا تنس أنه سيتم فهرسة صفحات الجوال أولاً ، تبحث Google في موقعك على الويب "عبر جهاز الجوال". لذلك ، انتبه بشكل خاص إلى سرعة الصفحة على الهواتف المحمولة.


لتنفيذ جميع العناصر التقنية بشكل مثالي ، قد تحتاج إلى مطور (إلا إذا كنت تعرف شيئًا عن تصغير HTML / CSS أو عناصر DOM).

من ناحية أخرى ، هناك أشياء يمكنك القيام بها حتى لو لم تكن مطور ويب.

بالنسبة لمعظم المستخدمين ، يكفي الالتزام بأفضل الممارسات الرئيسية للحفاظ على سرعة موقع الويب عند مستوى مرضٍ:

اختر استضافة ويب مناسبة

الاستضافة لها تأثير كبير على سرعة الصفحة ، لذا تأكد من اختيار مزود موثوق.

لا داعي للقلق بشأن المللي ثانية ، ولكن لا تتوقع أداءً رائعًا من مقدمي الخدمة الذين يقدمون الاستضافة مقابل 0.10 دولار شهريًا.

تسريع مدونة بلوجر

لمستخدمين بلوجر مثل مينت ويب يجب الأخذ في الأعتبار تسريع مدونة بلوجر لأقصي درجة
الأشياء التي يجب أن تأخذها بعين الاعتبار:

• سرعة
• مدة التشغيل
• موقع الخادم

تحسين الصور

هذا هو أحد أهم الأشياء عندما يتعلق الأمر بسرعة الصفحة.

تستغرق ملفات الصور الكبيرة جدًا وقتًا طويلاً في التحميل (يمكن أن يعني بضع ثوانٍ في عالم تحسين محركات البحث). لذلك ، يجب عليك تحسين أحجام الصور والعثور على التوازن المثالي بين الحجم والجودة.

لا تنس أيضًا ضغط ملفات الصور. يمكنك تجربة أداة TinyPNG .


الصور ذات الحجم الكبير هي المشكلة الأكثر شيوعًا والتي تتسبب في بطء تحميل الصفحة. تأكد من أنها ليست مشكلتك.

خذ بعين الاعتبار CDN

لنفترض أن لديك استضافة من ألمانيا ، ولكن لديك أيضًا الكثير من الزوار من الولايات المتحدة. كيف يمكنك التأكد من أن الصفحة سيتم تحميلها بسرعة للجميع ، حتى لو كان الخادم بعيدًا عن موقعهم؟

الإجابة هي: استخدم شبكة توصيل المحتوى (CDN) لاستضافة صورك أو حتى صفحاتك.

مزودو CDN لديهم خوادم في كل قارة ، ويعرضون صورك أو صفحاتك من الخادم الأقرب للزائر ، لجعل الصفحة يتم تحميلها في أسرع وقت ممكن.

اجعل موقعك الإلكتروني متوافقًا مع الجوّال

كما ذكرنا أعلاه ، في معظم الحالات ، يفضل فهرس Google الأول للجوال المواقع المحسّنة للجوال.

هناك العديد من الخيارات للجوال: موقع جوال منفصل أو تصميم سريع الاستجابة. لكل منها مزاياه وعيوبه ، ولكن الحل الأفضل للسيو و التحليلات في الوقت الحاضر هو النسخة المتجاوبة.

للتأكد فقط ، اختبر مدى ملاءمت موقعك للجوّال في أداة من Google  أو تحقق من أي مشكلات في Search Console ، في قسم قابلية الاستخدام على الجوّال.


إذا لم يكن موقعك متوافقًا مع الجوّال ، فهناك خطوات محددة يمكنك اتخاذها:

• قم بتثبيت قالب متجاوب - أو استأجر مطورًا للعمل على استجابة موقعك على الويب
• تبسيط القائمة - اجعلها واضحة على الأجهزة المحمولة
• ضغط أحجام الصور - يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين سرعة الصفحة بشكل ملحوظ
• تخلص من النوافذ المنبثقة - ذاتية التفسير
• تحسين النص - تجنب كتل النص الطويلة وتأكد من أن الخط قابل للقراءة على الهواتف المحمولة
• ضع في اعتبارك AMP - AMP هي تقنية تتيح توزيع المحتوى بشكل أسرع على الأجهزة المحمولة ؛ إنه مفيد بشكل خاص للمدونات الكبيرة أو الأخبار والمجلات

تأمين موقع الويب الخاص بك

هل موقعك آمن ويعمل على HTTPS؟ إذا كنت لا تزال تستخدم http: // (وهو ما لا ينبغي عليك فعله في هذا الوقت) ، فقد تواجه بعض المشكلات.
في عام 2014 ، أعلنت Google أن HTTPS أصبح إشارة تصنيف (خفيفة الوزن).
بعبارة أخرى ، يمكن أن يساعدك امتلاك موقع ويب آمن في الحصول على ترتيب أفضل ، خاصةً إذا تمت مقارنة صفحتك بصفحة أخرى بجودة مماثلة ولكن بدون شهادة SSL.
إلى جانب ذلك ، يمكن أن يكون لموقع الويب غير الآمن تأثير سلبي على مناطق أخرى أيضًا:

• نسبة النقر إلى الظهور
• معدل الارتداد
• المبيعات
• المصداقية

إنشاء رابط URL قصيرة وبسيطة

كيف تبدو عناوين URL لصفحتك في نتائج البحث؟ هل تساعد على فهم المحتوى الذي تحتويه؟
في ما يلي بعض أفضل الممارسات المتعلقة بعناوين URL:

• كلما كان أقصر كلما كان ذلك أفضل
• افصل الكلمات بشرطة
• من الناحية المثالية ، يجب أن يحتوي علي الكلمات المفتاحية التي تركز عليها
• لا تستخدم أرقامًا أو أحرفًا خاصة أخرى
• يجب أن يكون عنوان URL قصيرًا ووصفيًا

لماذا ا؟
في بادء الأمر ، يبدو أفضل وأكثر منطقية للمستخدمين.
إذا كتبنا منشورًا حول "10 أخطاء شائعة في تحسين محركات البحث الداخيلة" ، فربما يكون عنوان URL المثالي هو:

• imintweb.com/2020/04/on-page-seo-mistakes
  من ناحية أخرى ، يجب أن نتجنب:
• imintweb.com/2020/04/on-page-seo → لا يتعامل المنشور مع تحسين محركات البحث على الصفحة ككل ، فقط مع الأخطاء الأكثر شيوعًا
• imintweb.com/2020/04/10-on-page-seo-mistakes → إذا قررنا إضافة خطأ آخر إلى المنشور ، يصبح الرقم في عنوان URL غير صحيح

ثانيًا ، إذا كان عنوان URL منظمًا بشكل جيد ، فستنشئ Google مسارات تنقل لعرضها في مقتطفات SERP. 
يبدو هذا أفضل بكثير من عنوان URL القبيح الطويل المليء بالرموز والاختصارات بدون معنى واضح على الإطلاق ، أليس كذلك؟

بعد إتقان تحسين محركات البحث الداخلية ، دعنا نتعمق في جزء مهم آخر منالسيو الداخلي - تحسين المحتوى.

ابحث عن الكلماتك المفتاحية

على الرغم من أن معظم أدلة السيو الداخلي On_Page SEO لا تتعامل مع بحث الكلمات الرئيسية ، إلا أنها خطوة أساسية عند إنشاء محتوى جديد. لذا فهي تستحق بعض المساحة هنا.

ما أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية؟

يساعدك على:

• البحث عن أفكار مواضيع جديدة
• العثور على عبارات شائعة وملائمة وسهلة التصنيف
• فهم ما يهتم به الناس

النقطة الأخيرة مهمة بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بالسيو الداخلي On_Page SEO.


سيخبرك بحث الكلمات الرئيسية بما يبحث عنه الأشخاص (وكم منهم). كما يساعدك على معرفة الأسئلة الدقيقة التي لديهم ولعبارات يستخدمونها للعثور على الإجابات.

استنادًا إلى هذه الإحصاءات ، يمكنك البدء في إنشاء محتوى مصمم خصيصًا لزوارك ، وسيحبه كل من Google وزوارك.


مع تطور Google على مر السنين ، تطورت أيضًا أبحاث الكلمات الرئيسية. اليوم ، ينصب التركيز على هذه الأشياء:

• محتوى عالي الجودة - لن يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية (و السيو بشكل عام) إذا كان المحتوى الخاص بك قليل الجوده أو غير ذو أهمية، يجب أن يكون المحتوى الرائع أولويتك رقم 1
• البحث عن الكلمات الرئيسية الموضعية - لم يعد البحث عن الكلمات الرئيسية يتعلق فقط بالعثور على كلمة رئيسية مركزة واحدة ، بل يتعلق أيضًا بفهم الموضوع بأكمله والمصطلحات والمواضيع الفرعية ذات الصلة
• القصد من البحث - حجم البحث وصعوبة الكلمات الرئيسية ليست الأشياء الوحيدة التي يجب التركيز عليها عند البحث عن الكلمات الرئيسية ، كن حذرًا بشأن المقصد وراء طلب البحث أيضًا

الذي يقودنا إلى النقطة التالية…

تسديد هدف البحث

أصبحت Google أفضل في فهم نوع النتائج التي يريد الناس رؤيتها.

ويستخدم خوارزمية التعلم الآلي تسمى Google RankBrain التي تتفقد عمليات البحث المختلفة وتتعلم تلبية نية البحث وراء كل استعلام بحث علي جوجل.

تقليديا ، نحن نفرق بين 4 فئات أساسية من القصد من البحث بناء على سلوك المستخدم:

• التنقل - الاستعلامات التي تعمل كملاحة إلى صفحة معينة يفكر فيها المستخدم
• إعلامي - استفسارات عامة تبحث عن بعض المعلومات
• المعاملات - الاستعلامات التي تؤدي مباشرة إلى الشراء عبر الإنترنت
• تجاري - الاستعلامات التي تسبق الشراء عبر الإنترنت

إذن كيف تعرف ما إذا كان المحتوى الخاص بك يلبي هدف البحث وراء الكلمة الرئيسية؟

في معظم الحالات ، تعد إحدى الطرق الفعالة جدًا للوصول إلى القصد الصحيح من البحث هي البحث عن الكلمة الرئيسية التي تريد ترتيبها والتحقق من النتائج.
ماذا ترى؟ هل هناك منشورات مدونة أو منتجات تسوق أو مراجعات أو إجابات على المنتدى أو أخبار أو مقابلات أو صور أو مقاطع فيديو؟

ما أهمية معرفة القصد من البحث؟
لنفترض أنك تمتلك متجرًا إلكترونيًا مزودًا بمعدات التسلق وتريد ترتيب صفحة المنتج لأحذية التسلق الأكثر مبيعًا للكلمة الرئيسية "أفضل أحذية التسلق".
هناك مشكلة واحدة - إذا نظرت إلى صفحة نتائج محرك البحث (SERP) ، سترى أنه لا توجد صفحات منتج بدلاً من ذلك ، تقوم Google بترتيب مراجعات أحذية التسلق من مواقع ويب تابعة متنوعة. يعتبر محرك البحث Google القصد من وراء هذا الاستعلام بحثًا تجاريًا وليس معاملة ، لذا فهو يصنف الصفحات التي تحتوي على هذا النوع من المحتوى.
لذلك ، حتى إذا قمت بتحسين صفحة المنتج بشكل مثالي وقمت بإنشاء محتوى رائع ، فأنت على الأرجح لن تصنف للكلمة الرئيسية "أفضل أحذية تسلق".

تحسن الكلمات المفتاحية المركزة

لا يتعلق تحسين محركات البحث بإيجاد كلمة رئيسية واحدة وحشوها في كل مكان ممكن.
ومع ذلك ، من الممارسات الشائعة اختيار كلمة رئيسية مركزة واحدة واستخدامها في العناصر الرئيسية على الصفحة مثل علامة العنوان والعناوين والنص ونص الإرساء.
هذا لا يعني أنه لا يجب عليك استخدام كلمات رئيسية أخرى وأنه لا يمكنك ترتيب كلمات رئيسية أخرى مع جزء المحتوى الخاص بك ...
يساعدك التركيز على الكلمات الرئيسية فقط في تركيز المحتوى الخاص بك على موضوع معين.
عندما يتعلق الأمر بتحسين الكلمات الرئيسية ، فهناك قاعدة واحدة بسيطة: لا تفرضها.
إذا كانت كلمتك الرئيسية هي "أفضل استراتيجية لتسويق المحتوى للشركات الصغيرة" ، فسيكون من الجنون استخدامها في جميع العناصر الموجودة على الصفحة المذكورة هنا.
الأمر نفسه ينطبق على الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة. تدرك Google أن "أحذية الركض الرخيصة" و "cheap shoes for running" و "cheap running shoes" تعني نفس الشيء. لذا استرخ ولا تحشو صفحتك بالعبارة نفسها مرارًا وتكرارًا لمجرد أنها كلمة رئيسية تركز عليها.

 العنوان ووصف التعريف

من الأفضل استخدام الكلمة الأساسية للتركيز في علامة عنوان صفحتك. فكر في زوارك المحتملين. إذا كانوا يبحثون عن "آيس كريم منزلي الصنع" ، فمن المحتمل أنهم يتوقعون ظهور الكلمة الرئيسية في عنوان موقع الويب.
الأمر نفسه ينطبق على الوصف التعريفي. فقط تذكر أن Google قد يستبدل وصفك التعريفي بنص عشوائي من صفحتك ، إذا وجده أكثر ملاءمة للمستخدم.

رابط المقال URL

على الرغم من أن الكلمة الرئيسية في عنوان URL لا تؤثر على الأرجح على ترتيبك بأي شكل من الأشكال ، إلا أنها خطوة جيدة يمكن أن تحسن تجربة المستخدم ونسبة النقر إلى الظهور بشكل عام.
كما ذكرنا من قبل ، يجب أن تكون عناوين URL بسيطة وغنية بالمعلومات.
هناك سبب مهم آخر لتضمين الكلمة الرئيسية للتركيز في عنوان URL: إذا ربط شخص ما بعنوان URL المجرد ، فستكون الكلمة الرئيسية بشكل طبيعي جزءًا من نص الرابط:

العناوين والعناوين الفرعية

بالنسبة لعنوان H1 ، يمكنك استخدام نفس الكلمات الموجودة في علامة العنوان (وهي في الواقع ممارسة شائعة) ، على الرغم من أنك لست محدودًا بالطول هنا كثيرًا.
من الجيد استخدام الكلمات الرئيسية الأخرى والمرادفات والعبارات ذات الصلة بشكل استراتيجي في العناوين الأخرى (H2 ، H3 ، ...) أيضًا ، ولكن من الجيد تمامًا إذا لم تفعل ذلك.

محتوي النصوص

يجب أن تظهر الكلمة الرئيسية التي تركز عليها في جسم النص.
نصيحة مهمة واحدة فقط: أنسي كثافة الكلمات الرئيسية واكتب بشكل طبيعي قدر الإمكان. (المزيد عن ذلك لاحقًا ...)

اسم ملف الصورة والنصوص البديلة

تشكل صور Google ما يصل إلى 23٪ من حصة سوق محركات البحث (أكثر من YouTube و Bing و Yahoo و Facebook و Amazon معًا). وهذا يعني أنها مصدؤ ضخم من الزيارات !
لهذا السبب تحتاج إلى إضافة نص بديل إلى كل صورة على الموقع  الخاص بك.


لا تستطيع محركات البحث قراءة محتوى الصورة (على الأقل ليس بشكل مثالي) ، ولكن يمكنهم قراءة النص البديل الذي يصف محتوى الصورة.

كيف تكتب نص بديل رائع؟

تخيل أن صديقك يحتاج إلى العثور على سيارتك في موقف سيارات كبير ومليء بالحديث وأنت تتحدث إليه عبر الهاتف.
سيكون من الصعب عليه أن تستخدم كلمات مثل "سيارة بيضاء" أو "بي إم دبليو". ولكن إذا قلت "BMW M3 بيضاء بملصق أصفر على النافذة الخلفية" ، فسيعرف صديقك بالضبط السيارة التي تتحدث عنها.
كن محددًا ووصفيًا.

نصوص الإرساء

هل تتذكر ما قلناه سابقًا عن الروابط الداخلية؟ أنها تساعد كثيرا في تصفح الموقع؟
هناك جانب آخر يجب ذكره - نصوص الإرساء.
نص الإرساء هو جزء النص القابل للنقر في الارتباط. يساعد كل من Google والمستخدمين على فهم موضوع موقع الويب المرتبط.
لذلك ، إذا ربطت بصفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك باستخدام الكلمات الرئيسية المناسبة ، فقد تكون إشارة لـ Google لترتيبها أعلى لهذه الكلمات الرئيسية.
إليك بعض أفضل الممارسات عندما يتعلق الأمر بنصوص الربط الداخلي:

• حاول تجنب نصوص الإرساء مثل "هذا المنشور" أو "انقر هنا" إن أمكن. حاول وصف الصفحة المرتبطة بطريقة أكثر تحديدًا.
• لا تستخدم نفس نص الرابط مرارا وتكرارا. على الرغم من أنك قد تكون أكثر مرونة مع الروابط الداخلية ، إلا أنه من الجيد الاحتفاظ ببعض التنوع في نصوص الربط.

بعض الملاحظات المهمة ...

دعنا نعود إلى ما تحدثنا عنه في بداية هذا الفصل: لا يتعلق تحسين محركات البحث بالعثور على كلمة رئيسية واحدة وحشوها في كل مكان ممكن.
على الرغم من أن التركيز على الكلمات الرئيسية هو أداة رائعة لمساعدتك على اتباع أفضل ممارسات تحسين الكلمات الرئيسية ، إلا أنه يمكن أن يكون سيفًا ذا حدين.
إذا قمت بتحسين صفحتك بشكل مفرط ، فقد يضر ترتيبك بالفعل.

في الواقع ، إذا أنشأت محتوى شاملًا ومكتوبًا بشكل جيد ، فيمكنك ترتيب العبارات التي لم تستخدمها حتى في النص.

الذي يقودنا إلى النقطة التالية…

كتابة محتوى عالي الجودة ومقروء

بغض النظر عن مدى تحسين موقع الويب الخاص بك ، لن يتم ترتيبك إذا كان المحتوى الخاص بك لا يفي بمعايير الجودة.

هذا شيء يجب أن تضعه في اعتبارك دائمًا: لا يوجد تحسين محركات البحث بدون محتوى عالي الجودة.

لخص جون مولر من Google ذلك بشكل جيد:


ذكرنا سابقًا أن المحتوى الخاص بك يحتاج إلى الوصول إلى هدف البحث الصحيح والإجابة على أسئلة المستخدمين. حان الوقت الآن لعاملين آخرين مهمين للسيو الداخلي:

• طول المحتوى
• قراءة المحتوى
• طول المحتوى

نعم ، حسنًا ، "كلما كان المحتوى أطول ، كان ترتيبك أفضل".

 هناك العديد من الدراسات التي تشير إلى وجود ارتباط بين طول المحتوى والترتيب. يبلغ متوسط طول الموضيع التي في تصنيف أعلي أو في التصنيف رقم 1 حوالي 2000 كلمة.

الحقيقة هي أنه ليس عدد الكلمات هو الذي يجلب تصنيفات عالية ، ولكن حقيقة أن المنشور الطويل عادة ما يغطي الموضوع بأكثر طريقة شاملة.

بدلاً من عدد الكلمات ، يجب التركيز على تقديم أفضل إجابة.

لنفترض أن لديك مدونة للياقة البدنية وأن الكلمة الرئيسية التي تركز عليها للمشاركة الجديدة هي "تمرين الصدر".

من المحتمل أن شخصًا يبحث عن مثل هذا المصطلح الواسع يتوقع إجابة واسعة النطاق. من المحتمل أنك لن تصل إلى الترتيب رقم 1 من خلال مشاركة من 800 كلمة تسمى "5 نصائح لتكبير عضلة الصدر". (في الواقع ، تحتوي أول نتيجة لـ Google لهذه الكلمة الرئيسية على 2700 كلمة).

من ناحية أخرى ، لا تتطلب صفحة المنتج في متجر عبر الإنترنت آلاف الكلمات. يبحث المستخدم عن أهم المعلومات حول المنتج في شكل بسيط وقابل للمسح.

قم بتغطية الموضوع بأفضل طريقة ممكنة وفكر في المستخدم. إذا قمت بذلك ، فسيكون عدد الكلمات جيدًا.

المقروئية

تعد إمكانية قراءة النص أحد أهم العوامل التي تؤثر على تجربة المستخدم الإجمالية لموقعك. لا يقرأ معظم مستخدمي الإنترنت النص على صفحة كلمة بكلمة. إنهم يبحثون فقط عن أهم المعلومات.

فكر في الأمر عند كتابة محتوى موقع الويب الخاص بك.

دعنا نلقي نظرة على الأشياء الأساسية التي تؤثر على سهولة قراءة الصفحة.

بنية الصفحة
قم ببناء الصفحة بشكل منطقي واستخدم العناوين المناسبة.

تذكر أن H1-H6 هي علامات دلالية. تساعد محركات البحث على فهم التسلسل الهرمي للمحتوى. لا ينبغي استخدامها لأغراض التصميم.

في ما يلي مثال على البنية الصحيحة للعناوين:



لا جدران النص
حاول تجنب الفقرات الطويلة والمملة. إثراء النص بأنماط تنسيق متنوعة وأنواع مختلفة من المحتوى لجعله أكثر تسلية.

• فواصل الفقرة
• الخط العريض والمائل
• النقاط المهمة
• الصور / الرسوم البيانية
• تضمين مقاطع فيديو
• إقتباس
• مربعات المعلومات

تمنع جميع هذه العناصر الزائرين من مغادرة الموقع في وقت مبكر جدًا وتشجعهم على مواصلة قراءة صفحتك.

كيفية تحسين UX العام للصفحة؟

• استخدام تصميم نظيف وغير تدخلي
• تجنب الإعلانات العدوانية
• جعل الصفحة سهلة التنقل

القواعد اللغوية والأسلوب

لا تستهين بقوة القواعد اللغوية والأسلوب.

إذا لم تكن واثقًا بنسبة 100٪ في هذه المنطقة ، فاستخدم أدوات عبر الإنترنت يمكنها مساعدتك على التحقق من القواعد وتصحيح أبسط أخطاء الأسلوب.

 

تحسين نسبة النقر إلى الظهور

نسبة النقر إلى الظهور أو CTR هي نسبة المستخدمين الذين ينقرون على مقتطف معروض في SERP إلى إجمالي عدد المستخدمين الذين يشاهدون الرابط.

كلما كانت صفحاتك تبدو أفضل في محركات البحث ، زادت إمكانية توليد حركة مرور عضوية عالية الجودة مع إمكانية إجراء تحويلات.

دعنا نراجع بعض النصائح لجعل مقتطفاتك تبدو رائعة ولزيادة احتمال نسبة النقر إلى الظهور. ولكن أولاً ، يجب أن تتحقق مما يبدو عليه الآن.

استخدم عامل تشغيل Google: site: yourdomain.xy لمشاهدة جميع الصفحات المفهرسة.

دعنا الآن نلقي نظرة على بعض النصائح لتحسين نسبة النقر إلى الظهور.

اكتب عنوانًا لا يقاوم

أول شيء يلعب دورًا كبيرًا هو طول العنوان. إذا كانت طويلة جدًا ، فسيقتطعها Google.

يجب أن يقل طول علامة العنوان عن 600 بكسل لإظهارها بالكامل.

إليك بعض الطرق لتحسين نسبة النقر إلى الظهور لعلامة العنوان الخاصة بك:

• الكلمات العاطفية - يتفاعل الناس مع العواطف (سواء كانت إيجابية أو سلبية) ، إن أمكن ، استخدم كلمات مثل "رائع" ، "غير متوقع" ، "غريب" ، ... ولكن كن حذرًا لأن الناس قد سئموا من بعض كلمات القوة المفرطة الاستخدام مثل تقترح هذه الدراسة
• الأسئلة - استخدم كلمات مثل لماذا وماذا ومتى وكيف - يبحث الناس عن إجابات ، وأظهر لهم أنك تطرح نفس السؤال
• أقواس - كسر النمط الكلاسيكي برموز مثل [أقواس]
• الأرقام - عادةً ما تجذب الأرقام في العناوين مزيدًا من الاهتمام
• عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء - تعمل الكلمات على تحسين نسبة النقر إلى الظهور

تحسين وصف التعريف الخاص بك
هل يجب الانتباه إلى الأوصاف التعريفية؟

بكل تأكيد نعم.

يمكن أن تؤدي الأوصاف التعريفية إلى زيادة معدل النقر. ثبت أن الصفحات التي تحتوي على وصف تعريفي تحصل على نقرات أكثر بنسبة 5.8٪ من الصفحات التي لا تحتوي على وصف.


إذا لم تكتب الوصف التعريفي الخاص بك ، فقد يقوم Google باستخراج النص من صفحتك واستخدامه كوصف تعريفي. وهذا ، بالطبع ، لن يبدو على الأرجح جيدًا مثل الوصف المكتوب يدويًا المحسن جيدًا. يمكن أن يحدث هذا أيضًا إذا كان وصف التعريف الخاص بك غير ذي صلة بعبارة البحث.

اكتب وصفًا فريدًا لجميع الصفحات الرئيسية والصفحة الرئيسية والمشاركات والفئات.

ماذا عن الطول؟

يتم اقتطاع الوصف التعريفي عند ~ 960 بكسل على سطح المكتب و ~ 680 بكسل على الهاتف المحمول.

استخدم البيانات المنظمة عند الاقتضاء
من المؤكد أنك شاهدت بيانات منظمة في نتائج البحث. إنه تنسيق لترميز المعلومات حول صفحة الويب حتى تفهمها محركات البحث بشكل أفضل. في SERPs ، تعمل البيانات المنظمة على تحسين تجربة المستخدم ونسبة النقر إلى الظهور بشكل مرئي.

انظر إلى هذا المقتطف. أليس قابلًا للنقر تمامًا؟

هناك عشرات المقتطفات المنسقة المختلفة التي قد يتم عرضها في Google. تمت إضافة بعضها بواسطة Google ولا يمكنك التأثير عليهم. ولكن هناك الكثير مما يمكن تحقيقه باستخدام البيانات المنظمة.

يمكنك وضع علامة على صفحة المنتج أو الكتاب أو الحدث أو المقالة أو الوصفة أو مسارات التنقل أو الصور أو مقاطع الفيديو أو تصنيف النجوم أو الرف الدائري (خاصة بالنسبة لنتائج الجوّال) وغير ذلك الكثير.

على الرغم من أن كل صفحة ليست مناسبة لاستخدام البيانات المنظمة ، تأكد من دفعها إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على بعض المعلومات المذكورة أعلاه.

تعرّف على المزيد حول كيفية تنفيذ البيانات المنظمة.

لا تنس رمز المفضله

منذ أن بدأت Google في إظهار الرموز المفضلة في SERPs المحمول ، أصبحت عنصرًا قد يؤثر على نسبة النقر إلى الظهور.

من الصعب تقدير تأثير الرموز المفضلة ولكن أقل ما يمكنك فعله هو أن يكون لديك تأثير. ناهيك عن أن favicon يساعد على التنقل بين علامات تبويب متعددة في متصفح على أجهزة سطح المكتب.

راقب نتائجك

من أجل مواصلة تحسين السيو الداخلي في موقعك ، يجب عليك مراقبة النتائج.

تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية

واحدة من الطرق الرائعة لرؤية تأثير أنشطة تحسين محركات البحث على الصفحة هي تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية.

أنت فقط تتبع الكلمات الرئيسية التي تهمك ، وليس المئات من الكلمات الرئيسية الطويلة غير المهمة
إذا قمت بإجراء أي تغييرات محددة لتحسين محركات البحث الداخلية ، فقم بعمل تعليق توضيحي في التتبع لمعرفة ما إذا كان له أي تأثير على التصنيف.

تحليل حركة المرور الخاصة بك

تتمثل إحدى الطرق الأكثر شيوعًا لقياس تأثير التحسين على الصفحة (وعدد الزيارات والجمهور بشكل عام) في استخدام Google Analytics.

إذا ركزت على المقاييس الصحيحة ، فقد ترى كيف يستجيب القراء للمحتوى الخاص بك.

ستتمكن من مقارنة مقدار الوقت الذي يقضيه الزائرون في كل صفحة قبل وبعد التحسين ، سترى الروابط الداخلية التي نقروا عليها وكيفية تصرفهم على موقع الويب الخاص بك بشكل عام. ستكون كل هذه البيانات مساعدة كبيرة لمزيد من جهود تحسين الصفحة.

حركة المرور الطبيعية

يعد الحصول على المزيد من الزيارات الطبيعية أحد الأهداف الرئيسية لتحسين محركات البحث. لذا فإن تتبع حركة المرور التي تأتي من محركات البحث هو شيء يجب عليك القيام به طوال الوقت لرؤية التقدم العام لأنشطة تحسين محركات البحث.

لمشاهدة أفضل الصفحات أداءً ، انتقل إلى السلوك محتوى الموقع الصفحات المقصودة وحدد شريحة  الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية.

معدل الارتداد

يوضح هذا المقياس النسبة المئوية للمستخدمين الذين يغادرون دون التفاعل مع صفحتك بأي شكل من الأشكال.

يمكن أن يختلف معدل الارتداد من صفحة إلى أخرى ، وليس دائمًا علامة سيئة.

لا يجب أن يكون معدل الارتداد المرتفع لمقالة أمرًا سيئًا - فقد يعني ذلك أن الزائر راضٍ عن محتواك ولا يحتاج إلى مزيد من التصفح. من ناحية أخرى ، فإن التفاعل مع الصفحة المقصودة لمتجر عبر الإنترنت هو ما تريد تحقيقه ، لذا فإن معدل الارتداد المرتفع دائمًا أمر سيئ.

في ما يلي نظرة عامة على معدلات الارتداد المعيارية حسب أنواع مواقع الويب حسب ConversionXL.


لتحليل البيانات ، يمكنك مقارنة:

• معدل الارتداد للصفحات المختلفة (لجعل التحليل ملائمًا ومقارنة الأنواع المماثلة من الصفحات (مشاركات المدونة وصفحات المنتج وما إلى ذلك).
• معدل الارتداد لصفحة واحدة قبل وبعد التحسين

عدد الصفحات في الجلسة

يخبرك هذا المقياس بمدى فعالية محتوى الموقع في إبقاء الزوار على موقعك. يعرض متوسط عدد الصفحات التي زارها المستخدمون في جلسة واحدة.

بشكل عام ، كلما كان أعلى ، كان ذلك أفضل. يمكنك زيادة متوسط الصفحات في كل جلسة باستخدام الروابط الداخلية ذات الصلة ، (مثل روابط المشاركات / المنتجات ذات الصلة) ، ونسخة مقنعة تحافظ على تفاعل القارئ مع تجربة المستخدم بشكل عام.


يمكن أن يكون هناك أسباب عديدة لنتائج سيئة. على سبيل المثال ، يتم تحميل الصفحة ببطء شديد ، أو لا تتطابق مع القصد من البحث ، أو لا توجد روابط ذات صلة ترسل القارئ إلى صفحة أخرى.

يمكنك مقارنة النتائج بين الصفحات المختلفة والبحث عن أسباب أداء بعض الصفحات بشكل أسوأ من غيرها.

وبالطبع ، لا تنسى إجمالي معايير الصفحات / الجلسات - فهي تتحرك في مكان ما بين 1.8 و 4.7 ، بمتوسط 3.0 وفقًا لهذه الدراسة.