كيف يتم البحث عن الكلمات المفتاحية وأستخدامها؟ شرح كامل

دليل ستحتاج إليه للعثور على أفضل الكلمات المفتاحية في عام 2020

ربما تعرف أن البحث عن الكلمات الدلالية هو أحد مهام تحسين محركات البحث الأساسية. ولكن قد تسأل: كيف أجد الكلمات الرئيسية؟ وماذا أفعل بمجرد العثور عليها؟ في هذا الدليل النهائي، سنأخذك خلال العملية بأكملها خطوة بخطوة. استمتع!

ما هي الكلمات الرئيسية؟

 الكلمات الدلالية (يشار إليها أحيانًا باسم "الكلمات المفتاحية للسيو") هي أي كلمات أو عبارات يكتبها المستخدم في محرك البحث للعثور على معلومات معينة على الإنترنت. الكلمة الرئيسية عبارة عن بوابة تقود الأشخاص إلى نتائج البحث الأورجانيك، وفي النهاية، إلى موقع الويب حيث يجدوا ما يبحثون عنه. هذا هو السبب في أن العثور على الكلمات الدلالية المناسبة مهم للغاية في تحسين محركات البحث. يساعدك على اكتشاف العبارات التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن المعلومات بحيث يمكنك تحسين موقعك على الويب للظهور في نتائج البحث للكلمات الرئيسية المناسبة.

ما هو بحث الكلمات الرئيسية؟

 البحث عن الكلمات الدلالية هو أحد ممارسات تحسين محركات البحث للبحث عن العبارات التي يستخدمها الأشخاص وتحليلها واستخدامها للبحث عن معلومات على الإنترنت. بعبارة أخرى ، يتعلق الأمر بالتعرف على لغة الزوار المحتملين واستخدام هذه المعرفة لتحسين المحتوى الخاص بك.

لماذا القيام بالبحث عن الكلمات الرئيسية؟

لأنها واحدة من أهم مهام تحسين محركات البحث وطريقة رائعة للوصول إلى المزيد من الأشخاص بالمحتوى الخاص بك.

 متى يتم البحث عن الكلمات الرئيسية؟

عادةً ما يكون البحث باستخدام الكلمات الدلالية هو الخطوة الأولى لتحسين محركات البحث لأي موقع ويب. في أغلب الأحيان ، تكون مطلوبة عندما:

1. تبحث عن نيتش جديد
2. تبحث عن أفكار محتوى جديدة
3. تحسين المحتوى الموجود لديك

تاريخ موجز للغاية للبحث عن الكلمات الدلالية

 لقد تطورت الطريقة التي يقوم بها الأشخاص بالبحث عن الكلمات الدلالية بمرور الوقت.

في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، تم تقليل العملية برمتها غالبًا إلى زيارة Google Keyword Planner ، والعثور على الكلمات الدلالية ذات حجم البحث الأعلى وحشوها في نص الموقع.

 نظرًا لأن العديد من الأشخاص أساءوا استخدامها ، ردت Google بالعديد من تحديثات الخوارزميات على مر السنين. كان الهدف من هذه التحديثات هو فهم ما يريده المستخدمون وخدمتهم بأفضل النتائج الممكنة.

أهم تحديثات الخوارزمية التي أثرت في طريقة إجراء بحث الكلمات الدلالية:

• الباندا - يعاقب المحتوى الرقيق ومنخفض الجودة ويحتوي علي نصوص مكررة
• البطريق - يعاقب على الاستخدام غير الطبيعي للكلمات الرئيسية
• الطائر الطنان - قام بتحسين البحث الدلالي والتركيز على القصد من البحث

اليوم ، هو أكثر بكثير من مجرد العثور على الكلمات الدلالية "الصحيحة" ووضعها في الأماكن "الصحيحة".

أصبحت Google أفضل وأفضل في فهم ما يبحث عنه الناس. هدفها الرئيسي هو تقديم المحتوى الذي يلبي احتياجاتهم على أفضل وجه.

Google RankBrain

يعد RankBrain أحد مكونات خوارزمية Google استنادًا إلى الذكاء الاصطناعي.
لقد كان موجودًا لبضع سنوات ، لكن الأمر استغرق بعض الوقت حتى تم تنفيذه بالكامل. في عام 2015 ، أعلنت Google أن RankBrain هي ثالث أهم إشارة تصنيف.
بفضل RankBrain ، تدرك Google شيئين:

1. كيف يتفاعل المستخدمون مع نتائج البحث الأورجانيك
2. ما هو القصد من البحث وراء الاستعلام

وبعبارة أخرى ، أصبح البحث عن الكلمات الدلالية موضوعًا أكثر فأكثر. لم يعد الأمر يتعلق بإيجاد كلمة رئيسية مثالية. يتعلق الأمر بفهم الجمهور وتغطية الموضوع بطريقة معقدة.

ببساطة - إذا تم تغطية الموضوع جيدًا ، يمكنك ترتيب الكلمات الدلالية التي لم تستخدمها حتى في النص! لم تفهم؟ ستفهم من باقي الموضوع!

هذا لا يعني أن البحث عن الكلمات الدلالية لم يعد مهمًا - بل على العكس تمامًا. يبدو مختلفًا قليلاً عما كان عليه في الماضي.

مراحل البحث عن الكلمات الدلالية

لغرض هذا الموضوع ، قمت بتقسيم العملية برمتها إلى 3 خطوات رئيسية:

1. البحث عن الكلمات الدلالية
2. تحليل الكلمات الدلالية
3. استخدام الكلمات الأساسية

نصيحتي الأولى هي: اعرف النيتش الخاص بك! يتيح لك الحصول على فهم أعمق للمواضيع الفرعية والموضوعات المتكررة في النيتش الخاص بك.

في هذا الفصل ، سأغطي أفضل الأدوات و المواقع للبحث عن الكلمات الدلالية:

لنفترض أن لديك مدونة حول رياضة المشي لمسافات طويلة. لست بحاجة إلى أن تكون عبقريًا لتعرف أن إحدى الكلمات الدلالية التي تريد تصنيفها هي "المشي لمسافات طويلة" أو "مسارات المشي".

المشكلة في هذه الكلمات الدلالية (fat head keywords) هي أنها لديها منافسة عالية بشكل طبيعي.

ولكن إذا تعمقت أكثر في الموضع المناسب ، فستلاحظ أن الأشخاص المهتمين بالمشي لمسافات طويلة قد يستخدمون أيضًا كلمات رئيسية مثل:

• "ساعة GPS مزودة بجهاز رصد معدل ضربات القلب"
• "أفضل تطبيق أندرويد للتخزين الجغرافي"
• "كم عدد السعرات الحرارية التي تحرق المشي لمسافات طويلة"

دعنا نلقي نظرة على بعض الأماكن التي يمكن أن تساعدك في البحث عن الكلمات الدلالية التي يستخدمها الأشخاص بشكل طبيعي عند مناقشة المواضيع ذات الصلة.

مخطط الكلمات الدلالية من جوجل - Google Keyword Planner

المزايا الرئيسية لاستخدام أداة بحث الكلمات الدلالية المهنية:

• يوفر لك الكثير من الوقت (تحصل على المئات من أفكار الكلمات الدلالية حرفيا بنقرة واحدة)
• يقدم بيانات لن تحصل عليها في مكان آخر (مثل صعوبة الكلمات الدلالية وحجم البحث وبيانات SERP)
• يمنحك ميزة تنافسية (ضد أولئك الذين لا يستخدمون أي أداة)

ذكرت أن أي بحث عن الكلمات الدلالية يتكون عادة من ثلاث خطوات رئيسية: البحث عن الكلمات الدلالية وتحليلها واستخدامها. باستخدام أداة جيدة ، ستغطي الخطوة الأولة والخطوة الثانية.

هناك طريقتان أساسيتان لمقاربة البحث:

1. بحث يعتمد على كلمة أساسية
2. البحث القائم على المنافس

1 - البحث بناءً على الكلمة الأساسية الأولية

كما هو مقترح في الاسم ، تبدأ هذه الطريقة بكلمة أساسية أولية. يمكن أن تكون هذه أي عبارة تصف الموضوع.

إذا كنت تريد إنشاء محتوى حول آلات القهوة ، فما عليك سوى إدخال مصطلح آلات القهوة في الأداة.

تستند الاقتراحات إلى مدى الصلة بالموضوع بالإضافة إلى ميزة الإكمال التلقائي - المصطلحات التي تحتوي على الكلمة الأساسية الأولية + كلمة (كلمات) أخرى.

إلى جانب الاقتراحات ، تقدم أداة الجودة مقاييس تحسين محركات البحث التي ستساعدك على تحليل واختيار المصطلحات الصحيحة.

يمكنك التحقق بسرعة من حجم البحث الدقيق والصعوبة وصفحة نتائج البحث (SERP).

سنتحدث عن معنى هذه المقاييس وطرق النظر إليها في الفصل التالي.

2. البحث عن الكلمات الدلالية القائمة على منافس

يعد البحث عن الكلمات الدلالية المنافس أحد أهم ميزات الأدوات المدفوعة.

لماذا ا؟ لأن العثور على رتبة منافسيك يدويًا هو عمل شاق للغاية. سيتعين عليك حرفيا الانتقال إلى صفحة تلو الأخرى وتخمين العبارات التي يركز عليها منافسوك.

لكنها مسألة نقرات قليلة باستخدام أداة مناسبة.

هناك طريقتان أساسيتان للقيام بذلك:

أ) تحقق من نطاق منافسك للحصول على أفكار مواضيع جديدة
من خلال التحقق من المصطلحات التي يرتبها منافسك ، يمكنك اكتشاف أفكار موضوعية مثيرة للاهتمام جديدة يمكنك تغطيتها على موقع الويب الخاص بك.
ب) تحقق من عنوان URL معين للحصول على أفكار الكلمات الدلالية لموضوع معين
يتم استخدام هذه التقنية عادة إذا كان لديك بالفعل موضوع في الاعتبار. لنفترض أنك تريد كتابة مقال حول "صب القهوة" لمدونتك حول القهوة.

ما عليك سوى إدخال المصطلح في شريط البحث ومعرفة من يرتب له. إذا لم تكن أنت ، فهو منافسك 🙂

بمجرد العثور على المنافس ، ما عليك سوى إدخال عنوان URL لمقالته ويمكنك رؤية العبارات الأخرى التي تصنفها المقالة. كلهم مرتبطون ارتباطًا وثيقًا بموضوعك الرئيسي.

اقتراحات جوجل

أسئلة طرحها الآخرون

يمكن أن تكون هذه بمثابة مصدر إلهام للكلمات المفتاحية ذات الذيل الطويل من نوع الأسئلة.

عمليات البحث المتعلقة بـ ...

اقتراحات يوتيوب
يوتيوب هو ثاني أكبر محرك بحث في العالم.

هناك الآلاف من عمليات البحث وراء الموضوعات الأكثر شعبية. هناك احتمال كبير أن تحتوي عبارات البحث الشائعة من YouTube على أحجام بحث عالية بشكل عام أيضًا.

دعنا نأخذ مثال.

إذا بحثنا عن "water filter" على YouTube ، فسنجد فكرة كلمة رئيسية واضحة في عنوان إحدى نتائج الفيديو - "diy water filter".


يخبرنا الفحص السريع لحجم البحث أن العبارة شائعة حقًا في بحث Google أيضًا.

طريقة أخرى هي استخدام ميزة الإكمال التلقائي في YouTube. عند البحث عن مقاطع فيديو على YouTube ، عادةً ما يستخدم الأشخاص استعلامات البحث الأكثر توجهاً "عمليًا".

إذا قارنت اقتراحات الإكمال التلقائي بين Google و YouTube ، يمكنك أن ترى أنها مختلفة.


هناك بعض الأدوات المفيدة مثل الكلمات الدلالية للقناة اليوتيوب التي تلغي نتائج الإكمال التلقائي تلقائيًا.

Google Search Console

من الطرق الرائعة للعثور على مصطلحات وثيقة الصلة للغاية هي التحقق مما صنفته بالفعل في Search Console.

فيما يلي طريقتان لتحديد الكلمات الدلالية ذات الإمكانات الأفضل:

1- تحقق من الكلمات الدلالية ذات مرات الظهور العالية ولكن عدد النقرات المنخفض

قد تشير الكلمات الدلالية التي تحتوي على عدد كبير من مرات الظهور وعدد قليل جدًا من النقرات إلى وجود احتمال كبير لحركة المرور ولكنك لا تحتل مرتبة عالية بما يكفي (أو كنت تحتل مرتبة لفترة قصيرة ولم تعد كذلك).
انتقل إلى Search Console وإختار طلبات البحث في قسم الأداء.

يمكنك التحقق من جميع الكلمات الدلالية التي صنفتها باستخدام المجال (إعداد الاستعلامات الافتراضي).

أو يمكنك الانتقال إلى الصفحات ، وتحديد عنوان URL معين ، ثم النقر فوق "العودة إلى الاستعلامات" لرؤية الكلمات الدلالية التي صنفتها باستخدام عنوان URL المحدد.


بعد ذلك ، قم بفرز النتائج حسب عدد مرات الظهور. يجب عليك البحث عن المصطلحات التي قد تكون ذات صلة بالمحتوى الخاص بك ولكن لديها عدد قليل من النقرات.

في المثال أدناه ، يمكنك الاطلاع على نتائج دليل تحسين محركات البحث للمبتدئين.

يمكننا أن نرى مصطلحات مثل:

"أساسيات السيو"
"ما هو السيو"
"كيف يعمل السيو"
"الدليل الشامل للسيو"
جميعها ذات صلة ولكن من الواضح أن المنشور لا يصنف جيدًا بالنسبة لهم - لديهم عدد كبير من مرات الظهور ولكن عدد قليل من النقرات.

ماذا نستطيع ان نفعل؟

حلل الكلمات الدلالية لمعرفة ما إذا كانت تستحق الجهد (خاصة من حيث حجم البحث والصعوبة).

إذا فعلوا ذلك ، يمكننا تحسين المقالة لهذه الشروط.

2. تحقق من ترتيبك على SERP الثانية أو الثالثة
من خلال التحقق من متوسط موضع طلبات البحث ، يمكنك أن ترى أنك تحتل المرتبة الثانية أو الثالثة في برنامج SERP للكلمات الرئيسية التي لم تكن محور التركيز الرئيسي للمقالة ، ومع ذلك ، تجلب لك مرات الظهور والنقرات.

كل ما عليك فعله هو تحديد متوسط المركز في قسم الأداء (لا يتم عرضه افتراضيًا). ثم قم بفرز الاستعلامات حسب هذا البعد.
على الرغم من أنها ليست الطريقة الأكثر دقة لمعرفة تصنيفاتك ، إلا أنها ستساعدك في العثور على ثمار منخفضة معلقة بين الكلمات الدلالية التي صنفتها بالفعل.

لنفترض أنك كتبت مقالًا حول أنواع مختلفة من آلات القهوة.

في Search Console ، سترى المصطلح "آلة صنع القهوة ذات 4 أكواب" بمتوسط موضع حول الثاني أو الثالث من SERP.

نظرًا لأن الكلمة الرئيسية ذات صلة ولها حجم بحث قوي ، فقد تكون مصدرًا رائعًا لحركة البحث لمدونتك.

هناك نوعان من الأشياء التي يمكنك القيام به:

يمكنك تحسين المقالة الحالية لزيادة التركيز على الكلمة الرئيسية. (ومع ذلك ، ربما لا تريد تغطية مثل هذا الموضوع الفرعي المحدد في مقالة عامة.)
يمكنك كتابة منشور جديد يركز على "أفضل 4 صانعات قهوة" وربطها من المقالة الرئيسية.
مع مقال عالي الجودة مخصص للموضوع ، لديك فرصة عالية للترتيب في وضع أفضل من المنشور العام.

Amazon

هل تعلم أن Amazon لديها محرك بحث خاص بها يسمى A9؟

كما هو الحال مع Google و YouTube ، فإنه يجمع بيانات حول استعلامات البحث الشائعة ويقدم اقتراحات تلقائية.

يمكنك البحث عنها يدويًا أو استخدام واحدة من العديد من الأدوات المجانية التي تقوم بذلك تلقائيًا.


تعتمد أهمية الاقتراحات على معدل تحويل المنتج وسلوك الشراء.

قد تكون هذه الكلمات الدلالية مفيدة بشكل خاص للمحتوى بقصد المعاملات.

هل أنت مسوق تابع؟ صاحب متجر للتجارة الإلكترونية؟

لا تنسى أمازون.

ويكيبيديا

ويكيبيديا هي مصدر رائع للكلمات الرئيسية أيضًا. بفضل بنيته المتداخلة ، يمكنك الانتقال من موضوع أوسع إلى مواضيع فرعية ضيقة.

فيما يلي مثال على البحث الذي ينتقل من مصطلح واسع إلى موضوع محدد للغاية من خلال جداول المحتويات والفصول الفرعية:

التمرين (الموضوع الرئيسي) - اللياقة (الموضوع الفرعي) - اللياقة البدنية (المادة) - التمارين الهوائية (المقالة) - أنواع التمارين الرياضية (الفصل) - التجديف الداخلي (المقالة) - تقنيات التجديف الداخلي (الفصل)

لقد انتقلت من موضوع واسع مثل التمرين إلى موضوع فرعي معين مثل تقنيات التجديف الداخلي في غضون دقائق.

بالنسبة لبعض الموضوعات الكبيرة ، يمكنك العثور على جدول شامل للموضوعات الفرعية ذات الصلة في أسفل صفحة ويكيبيديا الخاصة بهم. هذا يمكن أن يمنحك نظرة ثاقبة كبيرة في هيكل وعمق الموضوع.

أخيرًا وليس آخرًا ، يمكنك استخدام أداة مجانية (مثل هذه الأداة من Karooya) والتي ستستخلص أفكار الموضوعات من ويكيبيديا لك:

دعونا نلقي نظرة على الفصل الثالث.



هناك ثلاثة جوانب رئيسية يجب وضعها في الاعتبار - الشعبية والصعوبة والأهمية.

أحب أن أفكر في هذه الجوانب الثلاثة على أنها 3 أرجل من حامل ثلاثي الأرجل ، لذلك أسميتها قاعدة ترايبود للبحث عن الكلمات الدلالية (يجب أن أسجلها كا علامة تجارية 😄)


لماذا ترايبود؟ لأنها تقف ثابتة فقط إذا كان للأرجل الثلاثة أرضية جيدة.

الأمر نفسه ينطبق على أي كلمة رئيسية:

إذا كان حجم البحث مرتفعًا وصعوبة منخفضة ولكنه غير ذي صلة بالمحتوى الخاص بك ، فلن تصنف للكلمة الرئيسية.
إذا كانت الصعوبة منخفضة وكان المصطلح ملائمًا ولكن لا يوجد حجم بحث ، فلن تحصل على زيارات.
إذا كان حجم البحث ومدى ملاءمته على ما يرام ، ولكن الصعوبة كبيرة جدًا ، فسيكون من الصعب التفوق على منافسيك.
... نعلم جميعًا ما يحدث لترايبود إذا أزالنا إحدى الساقين.

دعونا نلقي نظرة فاحصة على هذه الأرجل الثلاثة:

1. شعبية الكلمة الرئيسية

عادةً ما تعني الشعبية حجم البحث - عدد الأشخاص الذين يبحثون عن العبارة المحددة. يتم حسابه عادةً كمتوسط شهري بناءً على آخر 12 شهرًا.

هناك مصدران أساسيان لبيانات حجم البحث المستخدمة في أدوات البحث عن الكلمات الدلالية:

بيانات Google - بيانات حجم البحث من قاعدة بيانات Google
بيانات Clickstream - بيانات حجم البحث استنادًا إلى سلوك مستخدمي الإنترنت (تم جمعها من ملحقات المتصفح ، والمكونات الإضافية ، وما إلى ذلك)
تستخدم الأدوات المختلفة مصادر مختلفة وطرق مختلفة لمعالجة البيانات بعد ذلك. نتيجة لذلك ، قد تكون هناك اختلافات في قيم حجم البحث.

كلا المصدرين لهما إيجابيات وسلبيات ولا أحد منهما دقيق 100٪.


يجب عليك أيضًا النظر في الشعبية من منظور أطول عن طريق التحقق من اتجاه الاهتمام طويل الأمد للكلمة الرئيسية.

أداة رائعة لمساعدتك في هذا هي Google Trends. ما عليك سوى إدخال مصطلح أو موضوع محدد وستظهر لك الأداة الاهتمام بمرور الوقت على مقياس من 1 إلى 100.

تعتمد نسبة النقر إلى الظهور بشكل كبير على موقع الويب الخاص بك. هناك أشياء أخرى تؤثر عليه ، وخاصة المقتطفات المنسقة.

وتشمل هذه:

إعلانات Google
مقتطفات مميزة
مربعات الإجابة
حزم الخريطة
العديد من القصاصات الأخرى
في ما يلي رسم بياني يمثل نسبة النقر إلى الظهور العضوية في صفحات النتائج مع إعلانات Google أو بدونها. كما ترى ، إذا كانت الإعلانات موجودة ، فإن نسبة النقر إلى الظهور للنتائج الأورجانيك تكون أقل بكثير.


هناك أدوات لحساب تأثير المقتطفات المنسقة على النتائج الأورجانيك. يمكنك أن تأخذ ذلك في الاعتبار عند تقدير الزيارات التي يمكنك الحصول عليها من كلمة رئيسية.

2. صعوبة الكلمات الدلالية

تنتهي العديد من أدلة البحث عن الكلمات الدلالية عند هذه النقطة. لقد وجدت الكلمة الرئيسية. لقد اخترت تلك التي لها أفضل المقاييس. السؤال هو: ماذا تفعل بعد ذلك؟ في هذا الفصل ، سنتعلم بعض المبادئ والنصائح المفيدة حول كيفية استخدام الكلمات الدلالية بشكل صحيح. ترتبط ارتباطًا وثيقًا بتحسين المحتوى وإستراتيجية المحتوى على الصفحة ، ولكنها وثيقة الصلة للغاية بالبحث عن الكلمات الدلالية أيضًا.

فكر في الكلمات الدلالية كمواضيع (نموذج مجموعة الموضوع)

كيفية استخدام الكلمات الدلالية في استراتيجية المحتوى الخاصة بك

قم بفعل

• فكر في الكلمات الدلالية  كموضوعات
• حدد كلمة رئيسية مركزة واحدة تمثل الموضوع واتبع أفضل الممارسات
• كتابة مقالات طويلة ومعمقة تغطي الموضوع بالكامل

لا تقم بفعل

• لا تتبع الكلمة الرئيسية ذات النمط الطويل 1 = مقالة واحدة
• لا تفرط في التفكير في عدد الكلمات الدلالية وموضعها
• لا تتبع توصيات كثافة الكلمات الدلالية
• لا تضع الكلمات الدلالية في النص بشكل غير طبيعي

هنا ينتهي الشرح وأسف علي طول الموضوع ولكن كان لبد من مناقشة الكلمات المفتاحيه بشكل كامل لذلك تقديراً لمجهودي برجاء أستخدام أزرار المشاركة الأجتماعية بالأسفل وشكراً لكم